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文｜AI财经社 冯圆圆
编｜鹿鸣
6月23日，加多宝(中国)饮料有限公司(以下简称加多宝)官网发布《关于怕生气喝加多宝广告语案再审裁定书》。
根据裁定，公司于6月18日收到最高人民法院(2019)最高人民法院民事申请579号民事裁定，驳回广药集团再审申请。这意味着怕生气喝XXX加多宝可以继续使用广告语言。
事实上，加多宝和王老吉在这起案件中挣扎了很长时间，广告纠纷只是王老吉和加多宝之间的爱恨情仇。加多宝、王老吉、1亿元巨额捐款、陈鸿道行贿等新闻成为各大版面的头条新闻。
把凉茶捧火的男人
凉茶在做成饮料之前，只是岭南家家户户都会做的饮料。在众多凉茶品牌中，王老吉是市场上最早的凉茶饮料。
王老吉的历史可以追溯到清道光时期。被道光皇帝授予太医院命令的创始人王泽邦在广州开了一家茶叶店，并将其命名为王老吉，这曾经是加多宝和广州制药公司反复宣传的光荣历史。
随着时间的推移，王老吉是凉茶的第一品牌，但一直不温不火。这种情况直到陈鸿道出现才改变。
1995年，陈鸿道创立加多宝，从广药集团获得王老吉品牌20年租赁期；1997年，广药集团与加多宝投资者香港鸿道集团签订商标许可合同。
之后，虽然王老吉逐渐进入大众视野，但此时的王老吉并不是很有名。真正让王老吉风靡全国的是陈鸿道的捐赠。
2008年5月12日，四川省汶川县发生8.0级地震。消息传出，全国齐哀。当消息传到陈鸿道时，他立即回应：召集公司高管讨论，不是讨论，而是宣布他的大决定：以加多宝集团的名义向灾区捐款1亿元。
1亿元，中国最高的单笔捐款，实际上是由加多宝这样一家以前不为人知的企业捐赠的。消息一出，全国就震惊了，无数网民自发地成为了加多宝的宣传员。
陈鸿道捧红了加多宝，加多宝也成就了陈鸿道。2009年12月，陈鸿道荣获泛珠三角品牌盛典品牌创造终身成就奖；2012年，陈鸿道在2012年胡润百富榜上以80亿元的财富排名第151位。
然而，从2000年到2003年，广药集团与鸿道集团签订的几份合同为两者之间10年的恩怨斗争奠定了基础。
十年的恩怨斗争
2004年，原广药集团总经理李益民因涉嫌多起受贿案被捕。2005年5月，广州市中级人民法院对其案件进行了审理，7月1日，李益民被一审判处无期徒刑。
在李益民的案件中，最引人注目的是加多宝创始人陈鸿道。虽然李益民被判无期徒刑，但陈鸿道在被捕后弃保潜逃，至今未归案。
公开资料显示，2000年，陈鸿道先后向李行贿三次，共计300万港元。收到这300万港元后不久，鸿道集团再次与广药集团签订了两份补充协议，将王老吉商标许可期延长至2020年，并以非常低的商标使用费续约。
根据广药集团与鸿道2000年签订的合同，鸿道集团将王老吉商标租赁至2010年。从2000年到2010年，加多宝每年给广药的商标使用费从450万元增加到506万元。
从2002年到2003年，双方签署了两项补充协议，将商标租赁期限分别延长至2013年和2020年。但即使到2020年，加多宝每年给广药的商标使用费也只有537万元。
2010年，广药集团向鸿道集团发出律师函，上述两项补充协议因非法手段贿赂而无效。
2011年4月，广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁请求。同年5月，王老吉商标立案，并决定于当年9月开庭。但由于鸿道集团没有回应诉讼，诉讼被推到12月。当时，王老吉是当时中国销量最高的饮料之一，在火锅店、烧烤店、小炒店随处可见。
考虑到王老吉品牌此时的价值已超过1000亿元，经贸仲裁委员会建议双方进行调解，但调解以失败告终。鸿道集团提出的调解条件是在补充合同有效的前提下，广药集团无法接受。
2012年5月11日，经贸仲裁委员会裁定，广药集团与鸿道集团签订的两项补充协议无效，鸿道集团停止使用王老吉商标。
5月27日，加多宝向法院申请撤销裁决，并立案。5月28日，广药集团还称加多宝非法利润达到75亿元，将依法索赔。
双方的相互诉讼开始了。
直到2019年7月1日，加多宝公司在其官方网站上发布了《加多宝关于最高人民法院关于王老吉商标侵权纠纷裁定的公告》，称最高人民法院已收到加多宝与广药集团王老吉商标侵权纠纷裁定。
王老吉的10年里，怕生气的王老吉火气异常旺盛。
事实上， 十年来，消费者一度分不清红绿包装的包装、字体、颜色和口号。
一纸广告解决不了加多宝的困境
2020年6月4日晚，中粮包装发布《关于出售清远加多宝草本30.58%股权的回购协议》。协议显示，经协商，加多宝集团已向公司支付2.5亿元诚意金；此外，根据加多宝集团提供的信息，已与多家知名投资银行签订融资协议，最多13.5亿元。
2.诚意金5亿元，银团专项贷款13.5亿元，总资金16亿元，对业绩低迷的加多宝来说并不小。
2.诚意金5亿元，银团专项贷款13.5亿元，总资金16亿元，对业绩低迷的加多宝来说并不小。
事实上，加多宝和广药集团10年的斗争并不是赢家，加多宝也是如此。互相撕扯10年，无疑是加多宝的内耗，诉讼占据了加多宝太多的精力，现在加多宝已经是内忧外患了。
由于王老吉和加多宝完全分道扬镳，两种凉茶饮料之间的竞争也特别激烈。2015年，王老吉主动打价格战，坚持每盒饮料比加多宝便宜4元，直到2017年取消折扣，加多宝为了与自己的竞争对手王老吉竞争，开始大规模扩张，成本数十亿在全国建设了十多家生产厂，但在市场上没有取得多大成果，直到投资者停止投资，加多宝的资金完全断裂，没有好转。—End—
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