最近,许多读者对如何写广告词有疑问。有网友整理了相关内容,希望能解答你的疑惑,关于广告词怎么写格式,秋红号(www.psychoses.cn)我们也为你找到了问题的答案。让我们花一分钟看看,希望对你有所帮助。
作者:徒夫,这是一个从文案入行的品牌策划
广告语
广告语言,又称广告词,顾名思义,是一种广告语言,通过各种沟通媒体和招聘形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容,包括广告标题和广告文本两部分。广告语是价值的集中表现,这里的价值包括品牌价值、产品价值、客户价值等……毫无疑问,广告语言的重要性。
今天,我们只讨论广告的标题。
让我们来看看以下三组手写的广告语言:
1.XX,专业做产康
XX,11年专注产康
2.锅底新鲜可口,XX汤粉好味道
现在宰鱼骨汤,3小时文火慢炖
3.专业剃须刀
男人的脸,需要小心照顾
我相信你会很快得出结论,知道哪个更好。在日常生活中,我们经常看到一些常见的专业,如制造科技企业服务业;餐饮业常用的是新鲜和美味。第一组文案解释了专业,因为11年专注,第二组文案写实了新鲜美味,第三组文案加强了情感交流,给出了购买理由。
有章可循的方法论
这只是一个简单的例子。从这三组广告语言中,我们可以发现,实现现实和沟通对广告语言非常重要。虽然创作是一项没有标准和衡量标准的工作,但仍有办法遵循如何写一个好的口号,如何实现现实主义和更多的情感交流。徒夫给你三个提示:1.是否属于有效信息?2.是否应对内需和认知?3.朗朗上口是否有利于传播?
有效信息
所谓有效信息,就是帮助客户做出决策,提高转化率的信息。为了方便大家理解,举几个很常见的例子:
1.降低决策成本,说明购买理由
送礼送脑白金
怕生气,喝王老吉
2.画面感有诱惑力,表现张力,触发购买,提高转化率
西门子冰箱:0℃不结冰,第一天长时间保持新鲜
不知名汤粉:现在宰鱼骨汤,文火慢炖3小时
适应认知和内需
为了理解什么是内需,什么是认知,我们先来看一个广为流传的谣言:
可乐杀精是对内需误导认知的典型回应。
人类对健康、安全、快乐、自由、温暖等美好状态的渴望和奋斗,以及对危险、痛苦、监禁、饥饿、失望等负面情绪和环境的抵制和远离,这些都是本能的,即内需;认知是后天获得的。
人类对健康、安全、快乐、自由、温暖等美好状态的渴望和奋斗,以及对危险、痛苦、监禁、饥饿、失望等负面情绪和环境的抵制和远离,这些都是本能的,即内需;认知是后天获得的。可乐杀精谣言的微妙之处在于回应内需,制造恐慌,误导认知。人的本能深埋在心理层面的潜意识中,即使没有明确的触发事件,人们仍然会遵循潜意识的趋利避害。
让我们来看看以下几组符合认知,回应内需的口号:
男人应该有自己的声音——阿尔卡特手机
接受用户的认知:鼓励男性默默承受,回应用户的内需:男性也有发声的权利
美国货,本地价——dell
接受用户的认知:美国货贵,回应用户内需:使用美国货
创伤在生长中是不可避免的 邦迪创可贴
接受用户的认知:成长有创伤,回应用户的内需:处理创伤,愈合更快
不难看出,这些广告语言的成功在于准确把握内需,包容认知,不解释不挣扎。来看看几个
反例
:
1.咖啡店做晚睡前咖啡显然不符合认知
2.药店广告使用符合认知但违反内需的自讨苦吃
3.强调自己的产品一旦拥有,别无选择,违反内需的认知再看几个
特例
:
1.符合认知异常常识
不加水,做一锅汤
符合认知,汤需要水,违反常识:可以做不加水的汤
除钞票外,承印一切
符合认知,私人印钞是违法的,违反常规:别人避嫌我就说:
2.顺应内需异常识:
我们的鱼竿,连鱼都喜欢
可以世袭的古典浪漫-房地产
3.符合认知但嫁接认知,两件事之间需要有强烈的联系和暗示
这是美国又一个春天 里根争取连任
快腿勤务员 联邦快递
综上所述,符合认知是基本标准,回应内需是加分项,需要技巧。当涉及到异常知识时,对于新创作者来说,记住不要违反观众的情感底线,在实践过程中引起负面联想,具体的例子将不再重复。
朗朗上口,易于传播
本文要求广告语言符合语言学的一些基本逻辑,最基本的两点:1。押韵;2.没有罕见的词
押韵很容易理解,这里不再解释;至于罕见的词,无论是营销从业者还是甲方企业主,我们最终都面临着消费者,以消费者为中心,是基本要求。本彪修车价值感强,但问题是不利于传播,用户无法理解,也无法转介。本彪修车价值感强,但问题是不利于传播,用户无法理解,也无法转介。当然,一个简短的口号并不一定符合上述三个标准,
在写作中,要优先满足有效信息
。
写作技巧
在我们的日常工作中,无论是甲乙双方,一般来说,我们都需要写广告语言,无论是海报、易拉宝等广告材料,还是投资手册、详细页面等销售材料,最涉及产品价值、品牌价值。记住以上三点。另外,这里有几个小技巧给大家:
1.内容写实,善用数字
2.善用认知嫁接,暗示和加强联系
3.注意过程描述,不注意结果
还有一个大前提,员工总是需要自我提醒,
从消费者的角度考虑问题
,毫无疑问,只有顺应他们的认知和需求,他们才能为消费买单。
反复校验
总之,面对广告语言的写作,不要忘记以下三件事:
1.闭上眼睛,听到这个口号,脑子里有画面感吗?
2.你的广告语言与要表达的产品和品牌有很强的联系吗?
3.写完后给更多的人做评价,重复检测是否符合上述两个标准
这三个只是简单的自我纠正,在实际写作中有很多预防措施,考虑环境和特殊的情感需求、宗教、普遍性、广告语言写作的基本要素,不能违反广告法。
最后,实战是获取知识的捷径。最后,实战是获取知识的捷径。
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2.作者更新不太快,主要看读者的评论和表扬是否勤奋。
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