最近,许多读者对世界十大牙膏有疑问。有网友整理了相关内容,希望能回答你的疑惑。关于牙膏排名前十,秋红号(www.psychoses.cn)我们也为你找到了问题的答案。让我们花一分钟看看,希望对你有所帮助。
中国是世界上最大的牙膏生产国、消费国和出口国,去年市场总销售额为339.8亿元,同比增长0.86%。从销售渠道结构来看,仍以线下为主,占75.96%。根据尼尔森零售研究报告(按销售额计算),简要介绍行业竞争格局。
葛兰素史克(舒适达)、纳美分别排名第八、九,市场份额不足3%。联合利华(中华)排名第七,市场份额4.06%。中国牙膏原属上海牙膏厂,诞生于20世纪50年代中期,市场份额一度高达40%。1994年,联合利华获得品牌管理权。虽然已经从销量第一的宝座滑落,但中国仍然是集团口腔护理业务的支柱。
薇薇美姿(舒客)以4.88%的份额排名第六。魏美姿于2022年2月启动了赴港上市计划。公司成立于2006年,拥有牙膏、牙刷品牌舒克、舒克宝贝,通过高端形象、低端销售战略模式,签约贝克汉姆、李冰冰等大明星作为品牌代言人,舒克贝塔、迷你特工团队等IP展开联名,迅速打响人气。
TOP总份额超过65%,市场集中度较高,其中本土企业2家。排名第五高露洁(5.64%)92年进入中国市场,比佳洁士早四年。高露洁棕橄榄是世界领先的消费品公司,成立于1806年,总部位于纽约,其产品销往200多个国家和地区。2021年净销售额为174.21亿美元,同比增长6.0%;净利润为21.66亿美元,同比下降19.63%。
登康口腔(冷酸灵)排名第四,市场份额6.83%。作为国内最早的牙膏品牌之一,诞生至今已有36年,冷热酸甜,想吃就吃的家喻户晓。线下零售市场占抗敏感牙膏细分领域的59.61%。2022年6月,这家历史66年的重庆老字号企业也开始冲刺上市。
宝洁(佳洁士)以8.84%的市场份额排名第三。宝洁(P&G)它成立于1837年,是世界上最大的日常消费品公司之一。其产品包括洗发水、护发、护肤、化妆品、婴儿护理等,包括潘婷、海飞丝、飘柔、SK-II、玉兰油、碧浪、护舒宝等知名品牌。
20世纪80年代末,宝洁正式进入中国市场,目前在大中华区经营9个品类28个品牌的产品。2021财年,大中华区有机销售同比增长12%,贡献了集团净销售(761.18亿美元)的10%相当于510亿元。
中国牙膏线下市场销量排名第二好来(前黑牙膏),市场份额为20.10%。该品牌诞生于20世纪30年代,至今已有89年的历史。20世纪80年代中期,高露洁花费5000万美元购买了好来集团一半的股份,并共同享有黑牙膏的使用权和管理权。
中国最大的牙膏品牌:云南白药,23.86%的市场份额。20世纪90年代,田琪、黑妹、中国、两面针、六必治等本土品牌处于主导地位。然而,随着外国企业利用强大的营销攻势进入中国市场,情况发生了翻转。千禧年,十大外资已占六席,高露洁、佳洁士、中国、黑人四大品牌几乎占60%以上。
直到2005年云南白药牙膏诞生,这种情况才被打破。通过强调技术背景和高价、高质量、高利润的三高定位,市场迅速开放,当年销售额达到8000万元。去年,以云南白药牙膏为核心的保健品子公司收入59.1亿元,净利润22.61亿元,同比增长9.7%和19.4%。
写在最后
虽然外国品牌仍然很强大,但当地品牌不容低估。通过产品结构的不断升级和渠道运营的不断集约化培育,竞争力逐渐赶上外国品牌,重新占据主导地位。值得注意的是,随着消费者需求的多样化,口腔护理行业已经从原牙膏、牙刷扩展到漱口水、牙齿冲洗等类别,主要品牌努力在功能、设计等方面进行创新。我们将继续关注市场格局的新变化。
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