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新西兰网悉当地法律，新西兰网络名人奶粉品牌a2.在华营销又碰壁了。
上海市市场监督局近日公布了12起典型的互联网非法广告案件，其中新西兰购买了网络名人奶粉a2因在国美网上使用不当的母乳化宣传等原因，违反《广告法》规定，被罚款36万元。
根据上海市市场监管局1月21日的公告，国美在线网站上发布了自营商品a2奶粉的图形广告，使用母乳也是全母乳A母亲般亲和只因好蛋白等宣传内容，此外，虎妞特权福利攻略理财广告在本网站金融栏目发布，包括7.5%收益率专属标准等宣传内容。违反《广告法》规定，上述广告被依法36万元。违反《广告法》规定，上述广告被依法36万元。
这不是a第一次涉及违反《广告法》的奶粉。
2018年7月20日，国家市场监督管理局在其官方网站上发布了《国家市场监督管理局2018年典型虚假非法互联网广告案件公告》。
根据上述通知，牛奶贸易（上海）有限公司最初发布了非法广告，当事人为其分销A2.奶粉宣传推广，邀请艺术家胡克参与其品牌网络直播，并利用胡克及其子的形象进行广告。后来，当事人通过官网、微信微信官方账号、官方微博等自媒体用胡可及其子的名字和形象代言其产品，而胡可及其子组织活动和广告时，实际年龄不到十岁。
该通知指出，当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第三十八条的规定。依照《中华人民共和国广告法》第五十八条的规定，2018年6月，上海市工商行政管理局检查组作出行政处罚，责令停止发布非法广告，罚款10万元
。
广告代言vs广告表演
有些读者可能会感到困惑，许多奶粉、尿布等婴幼儿食品公司的广告，都有未满十岁的婴幼儿出境，a这次踩到什么雷区？
让我们来看看《广告法》第三十八条的具体规定。
广告代言人在广告中推荐和证明商品和服务的，应当依照本法、有关法律、行政法规的事实，不得推荐、证明未使用的商品或者未接受的服务。
广告代言人不得使用不满十岁的未成年人。
自然人、法人或者其他组织在虚假广告中推荐、证明行政处罚不满三年的，不得作为广告代言人使用。
其实重点是广告代言。
第三十八条禁止未满十岁的未成年人进行商业广告代言，但不禁止广告表演。
广告代言人是以其个人名义或个人形象推荐和表达广告中的商品或服务，展示证明的自然人、法人或组织；广告表演者只是商品服务的艺术展示，而不是以表演者的名义，表演者也不对商品和服务的真实性或合法性负责。
这是广告表演者和广告代言人的主要区别之一。
因此，a从2开始，奶粉的广告就被判定为违法。正是因为它突出了胡克儿子的身份，以他的个人名义和形象推荐商品，属于广告代言人的性质。胡可代言是合法的。
A2型蛋白优于A1型？
处罚通知发布后，a从一开始，涉及违反广告法的新浪微博就迅速删除。然而，风暴并没有发生a公司认罚平息。业内普遍关注其他具有诽谤性质的宣传——称普通牛奶A1型蛋白可引起肠道不适，A2型蛋白可以避免，而且非常罕见。
针对a牛奶公司在传统的普通牛奶中A许多专家和权威机构质疑蛋白质的贬低。早在2009年，欧盟食品安全局的报告就指出，没有足够的证据证明A1型蛋白可能会影响糖尿病、心脑血管疾病和中枢神经系统。澳大利亚和新西兰的食品管理部门也否认了这一点a牛奶公司申请普通牛奶必须注明健康警告信息。
此外，近年来a牛奶公司还资助了许多研究项目来证明普通牛奶A蛋白质是饮奶不适的原因。但根据之前新京报记者的采访，参与研究资助实验的专家认为，实验结果需要更多的证据，尚未得出积极的结论。
在海外，a牛奶公司也因此陷入了法律纠纷。2016年9月，公司和Lion Dairy ＆ Drinks 公司能否在产品中使用后者自然含有A在澳大利亚这个词在澳大利亚质。
作为反击，Lion Dairy & Drinks 指控a关于牛奶公司A健康声称没有根据。然而，两家公司和解并达成了不披露的协议a牛奶公司避免在去年11月开庭。
a2的在华营销
牛奶贸易(上海)有限公司成立于2016年9月，由A2 INFANT NUTRITION LIMITED 全资持有。数据显示，2018年6月21日，法定代表人发生变化：徐军退出。目前，该公司的法定代表人是 MICHAEL ANDRIS BRACKA。
a牛奶公司首席执行官Geoffrey Babidge去年11月才在2017年股东大会上透露，中国执行副总裁由中国执行Jane Xu由她领导的当地团队成立。
Babidge会上还在告诉股东，a2.中国这样的关键市场增加了营销投入，计划从2017年12月开始推动销售增长。
2017财年，a2.中国收入飙升132.9%，达到8890万新西兰元(约合人民币4.05亿元)。
2018财年上半年，该公司计划在营销上增加3000万新西兰元（约1.37亿元），并表示下半年将有更高的营销费用，以促进中美市场的增长。
2017财年，a2.营销和品牌开发成本同比增加900万新西兰元(约4107万元)，主要投资中美市场。
然而，在真金白银花钱之前，我们应该先研究中国的地方法律。
那么，奶粉企业应该如何避免踩同样的雷声呢？一些国内学者曾写过一篇文章来分析，如果一个人在广告中清楚地表明了他的身份，那么他就属于商品或服务的发言人；对于一些有影响力的明星来说，虽然他没有在广告中表明自己的身份，但观众可以准确地识别自己的身份，所以他可以被认定为广告发言人。
奶粉公司，尤其是不熟悉中国市场的海外公司，要小心不要踩雷。
本文是食品观察家整合的奶牛微刊、乳业信息网等媒体报道。
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