中国服装品牌排行榜前十名（中国服装品牌排行榜前十名女装）

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大家好，我是品牌哥。

近年来，随着中国的崛起，中国品牌也在强势崛起，让世界刮目相看。

21年8月初，Strategy Analytics数据显示，小米手机市场份额首次超过三星，在欧洲排名第一；疆无人机被《时代周刊》列为2021年世界上最具影响力的品牌之一。

而当大家目光都聚集在手机、无人机等科技领域时，中国“羽皇”波司登也实力出圈了一把，获得了欧睿国际认证：“波司登羽绒服规模全球领先”。

前段时间，波司登再次刷屏，与中国国家剧院联合举办舞台剧新闻发布会，演绎中国羽绒服全球领先。就连《人民日报》的客户端和新华社现场云平台也在同时直播。

新闻发布会的艺术总监是中国国家戏剧院院长田秦新。对于前所未有的合作，她说：中国羽绒服在世界上领先是一件快乐的事情。这种全球领先认证是对波司登长期技术创新、标准领导和社会责任的认证。

希望随着中国的发展，越来越多的中国品牌能够站在国际舞台上，引领时代潮流。”

根据波司登2020/2021财务报告，品牌收入135.165亿元，同比增长10.9%；净利润 17.096亿，同比上升42.1％，比肩Moncler。自今年以来，其股价涨44%，市值达到608亿港元。

不得不说，波司登羽绒服在业绩和规模上都取得了全球领先。波司登在过去的45年里做了什么，从最初的8台缝纫机和11人开始，到中国羽绒服全球领先？

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波司登的品牌发展实际上是许多中国服装品牌的缩影。经过许多挑战，它最终取得了突破，甚至超越了国际品牌。

20世纪70年代，裁缝家族出身的高德康，24岁时拿到8台缝纫机，与同村11名裁缝一起成立了村办缝纫组。

缝纫组最初的业务是来料加工。虽然没有品牌，但高德康凭借良好的信誉和质量，有机会为上海飞达厂OEM加工。

当时流行的服装类别是皮夹克，羽绒服不受市场青睐。

但高德康敏锐地意识到，羽绒服市场潜力巨大。

因此，他在接受订单的同时学习。几年后，他掌握了从生产、加工到羽绒服生产的一整套成熟技术。

20世纪90年代初，国际形势发生了变化。邓公南巡奠定了以经济建设为中心的主流基调，也让高德康放心。

面对良好的形势，不愿再受到约束的高德康押全部身家，准备破釜沉舟。

1992年，波司登成功注册商标，成为波司登未来发展史上的重要拐点。

两年后，波司登羽绒服正式上市。

刚进入市场的波司登本想一飞冲天，不想被残酷的现实打脸。

面对大量库存，我们只能在王府井百货公司开始淡季促销。

经过惨败，高德康找出了症结：羽绒服除御寒外，还应最大限度地追求美感。

因此，波司登率先在技术上进行创新，将羽绒服60%-70%的绒含量提高到90%，全部采用优质大绒，使羽绒服更轻更暖和。同时，首先引入时尚设计理念，将时尚元素从色彩、面料注入线条。这一变化后来被称为中国羽绒业的第一次时尚革命。

1995年，重组旗鼓的波司登遍江南北。为了进一步扩大品牌知名度，波司登还在央视做了第一个广告——波司登，给你亲人般的温暖，至今深入人心。

三年后，穿着波司登羽绒服的登山者成功登顶珠穆朗玛峰，使世界屋脊成为波司登的背景板。在公众眼中，波司登和专业羽绒服品牌也逐渐融为一体。

此后，波司登于2007年在香港上市，成为中国羽绒服的第一股。

但也正是近年来，粗放式扩张埋下了隐患。

即使是整个服装行业也陷入了库存危机，波司登也未能逃脱时代的洪流。

与国内大多数服装企业一样，波司登的首要任务是去库存，重新崛起。

这是波司登成立以来难得的艰难时刻。

2018年，波司登二次创业，曙光开始出现——也正是这一年，收入和净利润都红了。

但问题仍然存在——波司登必须根据消费者的需求，在不断变化的市场中重新找到自己的定位。

随着经济的发展和消费升级的浪潮，消费者对时尚和品牌的定义和需求也发生了变化。波司登也试图真正探索消费者深层次的市场需求。

最关键的变化之一是中国品牌的崛起。据数据显示，近十年来，中国品牌关注度提升了300%，2018年，更是成为国货复兴的关键一年。

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回顾波司登45年的发展历程，从一个村办缝纫组，一步步走向中国羽绒服全球领先，引领世界潮流。其实一切都有痕迹可循。

自1998 自20年以来，波司登已连续22年帮助中国登山队和南北极科研队挑战严寒。它还推出了高峰系列和专业保暖系列，不断升级防寒设备。

2006年，韩晓鹏身穿波司登滑雪服，获得冬奥会第一枚滑雪金牌，实现了中国雪上运动金牌零的突破。在此之前，中国运动员一直穿着进口服装参加冬奥会，因为雪上比赛对服装面料和裁剪要求很高。

可以说，波司登在御寒方面向世界展示了中国品牌的专业实力。

在品牌塑造方面，波司登不仅牺牲了自己的专业精神，而且跃了骨子里的时尚DNA。

2018年，国内消费者明显感受到波司登的国际影响力。

今年，波司登被邀请参加纽约时装周，成为唯一一个在主场表演的中国品牌。

在接下来的两年里，波司登陆了米兰时装周和伦敦时装周，成为历史上第一个中国羽绒服品牌。

尤其是2019年米兰时装周，波司登成为奥斯卡最佳女演员妮可·许多时尚名人的选择，如基德曼、超模肯豆，甚至吸引了VOGUE等待海外时尚媒体的报道。

今年10月，波司登还玩了世界上第一个风衣羽绒服，甚至时尚杂志也首次报道，英国时装委员会首席执行官Caroline Rush、英国皇室双生姐妹花Lady Amelia Spencer与Lady Eliza Spencer对其创新设计赞不绝口。

在此之前，没有人会把风衣和羽绒服联系在一起，因为它们的调性完全不同，一个修长，一个臃肿。

但波司登搞定了这对矛盾集合，既能修身又能保暖，所以很快就成了爆款。

风衣羽绒服是天猫和抖音的销售冠军，有些款式甚至缺货。

这是一种典型的波司登风格——40多年前，波司登进入羽绒服行业，致力于解决冬季如何变暖的问题。现在，审美元素已经成为风衣羽绒服的核心竞争力。

对于羽绒服这样的传统产业来说，这是很多品牌孜孜不倦的出圈。

管理大师德鲁克说，企业存在的本质是解决社会问题，每个问题都是商机。

波司登通过风衣羽绒服解决了商务人士缺乏时尚和保暖的服装选择，所以他抓住了这个新的商机。

回顾风衣羽绒服的热度，不难发现，支持波司登的是其45年的质量坚持和沉淀，这也是其持续创新和破碎圈的有力保证。

一直以来，波司登都视“科研实力”为品牌的核心竞争力。

羽绒服行业革命与创新不断推进。

波司登率先突破防钻绒研究cm高达13针，有效避免缝纫过程中高温损坏织物。

同时，为了使产品质量更好。

波司登突破了生产和工艺的极限。每件羽绒服经过24小时零下30次的极寒、摩擦、沸水等测试℃极寒试验，1.5万-2万次织物摩擦试验，1万次拉链拉滑试验。

1997年，波司登首次代表中国防寒服向世界发布流行趋势；此后，羽绒服行业标准的制定不断推进，专利271项，国际标准23项，企业技术标准218项。

波司登于2018年Outside2019年户外设备奖；登峰系列获得2020年中国优秀工业设计奖；2021年1月，波司登科技绒滑雪系列羽绒服获得德国慕尼黑ISPO大奖、专业品质得到国际认可，更体现了中国品牌的实力。

值得一提的是，波司登并没有独家享受研发成果，而是积极行业推广其创新技术，推动全行业进步，引领国内羽绒服行业走向更高质量。

不久前，波司登还在珠穆朗玛峰、南极等极端环境下发布了730个日日夜夜、500个新的生产工艺，完成了5次现场测试，声称中国原创，历史上更强-2峰.0”。

波司登作为中国100%原创顶级羽绒服，首次将多种中国原创高科技应用于峰值2.0，这是羽绒服领域的首次应用。例如，北斗定位系统和航空智能调温材料是与朱荣号相同的材料。

相比登峰1.0.峰值2.0的保暖性能大大提高了15%，升温效果高于国家标准14%，很容易抵抗零下35℃极地寒冷。博主躺鸭的极限保暖测试水平比较了三件羽绒服：波司登、加拿大鹅和始祖鸟。实验者穿着三件衣服进入冰库挑战。多次测试结果表明，波司登温差最小，保暖效果超过始祖鸟和加拿大鹅。

因此，在某种程度上，波司登的实力打败了许多国际大牌。

▲来源：躺鸭

当然，在产品实力开启的同时，波司登也没有忘记不断改进渠道和供应链。

一方面，与战略升级渠道相匹配，不仅进入国内主流商业区，还在伦敦开设全球旗舰店，在意大利进入350多家买家店；另一方面，供应链的数字创新也提高了波司登快速响应市场需求的能力。线上线下一体化运营的新方式使消费者更容易购买波司登羽绒服。

值得一提的是，波司登是一家热衷于公益事业的商业公司和基准公司。

在这一点上，它温暖世界为目标，践行企业社会责任。

多年来，波司登温暖中国项目每年向西藏、新疆、四川、甘肃、陕西等三区三区 在深度贫困地区，成千上万的贫困户、贫困学生和孤寡老人捐赠了防寒服装，公益足迹遍布全国 29 个省、108 个地级市、558 个县，惠及119.2 万贫困人口。

2020年疫情期间，波司登捐赠羽绒服15万件，总价值3亿元，第一时间温暖一线医护人员；今年山西遭遇水灾，还捐赠了5000万物资和现金，帮助山西抗洪救灾和灾后重建。

在过去的45年里，波司登已经向社会捐赠了超过12亿元的这在今天的企业中是如此ESG波司登越重要的情况下，波司登用自己的方式诠释了高质量发展的内涵。

国际品牌价值评估权威机构Brand Finance波司登的品牌价值增长率高达39%，在2021年全球最有价值服装品牌50强榜单中排名第三。

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近年来，许多在中国走高端路线的外国品牌陷入了消费欺诈的漩涡。

前不久就有LV、大鹅等大牌翻车，乐于收获中国人的智商税。

有些人对国际大牌的傲慢感到愤怒，有些人呼吁国货的崛起，归根结底，

还是我们太缺少能比肩国际大牌的品牌。

国货崛起，对当下的中国来说意味着什么？

全球经济化大背景下，一国的竞争力，无不以这个国家生产的商品即国货为支撑。

以2018年财富世界500强为例，按国别分类，美国，中国、日本、德国、法国、英国、韩国、荷兰、瑞士、加拿大上榜公司数量高居前十。

2017年《世界品牌500强》，入选数最多的10个国家，与2018年财富世界500强前10名国家惊人的一致。

财富500强，以规模为尺度；品牌500强，以影响力为依归。两大榜单，是衡量国货的两大标准，不约而同地佐证同一个道理：国货是国家的基石，国货强，则国家强。

从财富世界500强榜单，也可看到中国国货与中国经济的关系。

1998年，中国只有6家公司上榜，远低于韩国、英国，遑论美国、日本。

自2004年开始，上榜公司数量稳步增长。直到2011年，中国上榜公司数量超过日本。也正是在2010年，中国GDP以5.879万亿美元，首次超过日本，跃居世界第二。

2018年，中国上榜公司数量远远抛下日本，直逼美国。

这与中国当下的经济地位是一致的。由此可见，中国经济的增长与国货的崛起密不可分。

此外，对当下中国而言，国货具有更为特殊的意义：对内，满足国人消费升级的需求；对外，铸就国家竞争力的基石，激发民族自信、文化自信。

值得说道的是，“文化自信”“国货复兴”不仅仅是符号，更是连接中国与世界的纽带。

因而，国货是世界感知这个国家的一张名片，品牌的背后说到底是国家影响力的体现。

因此，品牌哥呼吁更多像波司登、华为这样的品牌，带着中国底蕴崛起，树立自信，坚持品质，燃起我们国人的信心，代表中国品牌登临更为国际化的战场，做“世界品牌，民族骄傲”。