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文/ 何己派 编辑/ 陈晓平
3月13日晚，箱包巨头新秀丽（Samsonite）2018年全年业绩公布。
2018年，新秀丽净销售额为37.97亿美元，同比增长8.8%。由于美国税法调整和一次性费用的影响，净利润为2.37亿美元，同比下降29.2%，毛利率进一步上升至56.5%。新秀丽是世界上最大的箱包品牌。除核心同名品牌新秀丽外，集团旗下的经营品牌还包括Tumi、American Tourister、Speck、High Sierra、Gregory等品牌。
以不变汇率计算，中国大陆市场净销售额为3.02亿美元，同比增长6.9%，但下半年增长率仅为3.2%。整个亚洲区在2018年增长到10.2%。新秀丽说，这是American Tourister和Kamiliant品牌销售增长，以及Tumi品牌全面入账的影响。
新秀丽自2011年在香港上市以来，通过一系列并购措施，实现了品牌矩阵的拓宽和产品类别的延伸。其中，2016年新秀丽收购顶级竞争对手Tumi引发热议，2017年4月收回该品牌在中国的分销业务，实现直接运营。从财务报告来看，该品牌的表现超出预期，销售净额从2017年的6.78亿美元增加到2018年的7.62亿美元，亚洲和欧洲都记录了双位数的净销售增长。
另一个品牌Americannn Tourister(美旅)的表现也不错。2018年净销售额达到6.68亿美元，北美、欧洲、拉丁美洲市场净销售额达到双位数增长。
2018年新秀丽集团旗下各品牌销售净额数据
多品牌战略依赖于多分销渠道战略的支持。
新秀丽表示，未来将直接向消费者发展（DTC）分销渠道(包括实体零售和网上零售)。2017年33.4%至2018年35.9%，DTC销售净额占集团业务总额的比例。2018年，DTC零售渠道净销售额较去年增长11.7%，主要是因为2017年和2018年新增零售店127家，自营零售店84家。但2017年的30.7%也从2017年的30.7%增加到2018年的31.9%。
值得注意的是，新秀丽正在积极布局网上销售渠道。2017年，新秀丽成功“吃”了美国最大的电子商务ebags。2018年，新秀丽集团净销售额占网上销售额的15.3%，比去年高出1.3个百分点，而10年前，新秀丽网上销售额仅占0.3%。
新秀丽财务报告披露后，野村发表研究报告称，由于公司年初销售增长放缓，目标价格为21.5港元。该行认为，由于Tumi对毛利率的积极影响或消退，今年新秀丽的毛利率将面临挑战。
数据显示，3月14日，新秀丽开盘报价24.65港元，收盘价24.45港元，上涨5.39%，总市值349.87亿港元。
图片来源：图虫
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