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随着时代的变迁，中国家庭的“四大件”不断变化。上世纪70年代，自行车、手表、缝纫机、收音机四大件。自20世纪80年代以来，四件已经变成了电视、冰箱、洗衣机和录音机。到目前为止，尽管科学技术发展迅速，但电视、冰箱和洗衣机在家庭中的地位仍然没有改变，随着产品实力的不断提高，其重要性越来越突出。

长期以来，电视一直排在“四大件”的第一位。即使很多家庭买不到冰箱和洗衣机，他们也会买电视。从某种意义上说，电视不仅仅是一种电器，更像是“家”的象征，有了电视就有了家的感觉。然而，近年来，电视产业的发展并不乐观。受手机、移动互联网、短视频等诸多因素的影响，电视的开通率从2016年的70%下降到今天的30%。许多年轻人不再喜欢看电视或买电视。

(图源:小米官方)

与电视行业的低迷相比，家用投影仪市场爆发出强劲的增长势头。根据奥维云网的数据，今年上半年，国内家用投影仪市场销量达到311万台，同比增长30%，第三季度销量达到178.6万台，同比增长53%。洛图科技总经理在刚刚结束的中国智能投影产业峰会论坛上表示，预计今年国内投影仪市场规模将达到850万台，而全球出货量将增加到1580万台。预计未来三年，中国市场将超过1000万台，全球市场将超过2000万台。

电视机的增长逐年下降，而智能投影仪则一路歌唱。根据目前的发展趋势，投影仪确实需要逐步取代电视的家庭地位。

电视的逐渐衰落和家用投影仪的迅速崛起

过去，投影仪更多地应用于商业办公、教育培训等领域，如学校电子教育平台。这些投影仪的清晰度和画质颜色都比较一般，功能属性也没那么强，很少有人会把它搬进家里。虽然投影的画面尺寸比电视大很多，但观影体验确实远不如电视。

(图源:官方坚果投影)

然而，近年来，投影仪市场逐渐向家庭方向转变，不仅机身体积大幅压缩，而且图像质量性能和功能也得到了全面提升。1000元以上的型号基本支持1080P画质，6000出头就能买到支持4K画质的产品。虽然价格比4K电视贵很多，但考虑到投影仪体积小，不会占用太多空间，投影尺寸大，可以自由调节，安置移动方便，价格还是有竞争力的。

近年来，投影仪的相关技术不断升级，以提高画质。目前，主流投影仪光源包括灯泡光源、LED光源和激光光源，其中灯泡光源是最传统的技术，亮度高，技术成熟。缺点是使用寿命短，工作时发热严重。LED光源和激光光源是目前的新技术。前者具有色域宽、色饱和度高、使用寿命长、成本低等优点。后者具有亮度高、色域高、使用寿命长的特点，即价格昂贵。

根据奥维云网的最新数据，今年第三季度家用投影市场总销量为178.6万台，同比增长53%。其中，智能微投(LED光源)销量为168.8万台，同比增长48%，占94.4%；激光投影销量仅9.7万台，同比增长222%。从数据上可以看出，LED光源投影仪在家庭投影市场占据主导地位，但激光投影也表现出强劲的增长势头。从近两年产品均价走势来看，LED光源产品均价在1500-2000元之间，激光光源在5600元以上，形成了鲜明的中高端市场。

(图源:奥维云网)

此外，家庭投影市场的领先地位也相当明显。当贝、冯米、爱普生拿走了近87%的家庭激光投影市场份额，TOP5品牌总份额高达97%。极米和坚果专注于中高端市场。极米凭借完美的产品矩阵占据了最大的市场份额。其品牌小明在一年内创造了几款热门车型，帮助极米稳定了市场领导者的地位，占近20%。虽然坚果也覆盖了不同的价格段，但型号选择相对单一，销量仍低于极米，市场份额约为10%。

(图源:极米官方)

除此之外，投影仪市场还有大量的新兴品牌，整体处于野蛮增长的局面，产品质量参差不齐。然而，家用投影仪有一条相对清晰的技术发展路线，已经形成了品牌头部化。如果能促进相关规范的诞生，形成稳定有序的市场模式，确实有很大的发展和增长潜力。另一方面，电视市场多年来一直没有新技术和新功能的诞生。即使制造商不断提高产品的图像质量和尺寸，这显然不能满足消费者的需求。继续这样下去，家用投影仪很快就能取代电视，成为“新四大件”之一。

投影仪市场面临的几大困难

虽然家用投影仪市场已经蓬勃发展，但并不是一路平坦，还有很多困难需要一一解决。首先是上述行业标准问题。如果一个行业没有统一的标准来规范和约束，主要品牌都是自己做的。产品的配置参数和功能技术将相当混乱，消费者很难系统地比较产品。与此同时，许多假冒伪劣产品也会利用这个机会利用这个漏洞，通过虚假宣传、夸大宣传等手段欺骗消费者，使市场变得混乱，我们更容易被欺骗。

为了解决这个问题，各大龙头品牌也在努力推动行业规定的诞生。当贝率先起草了《LED智能投影仪技术规范》集团标准的编制，并与极米、坚果、峰米、京东等品牌合作制定。最后，2021年9月，中国电子视频产业协会发布了中国第一个集团标准，准确定义了LED投影仪的技术功能和系统功能。然而，仅此而已还远远不够，因此极米和坚果发布了D65色温标准来判断投影画质，但尚未得到全行业的认可和采纳。各大品牌都希望自己能成为标准的制定者，以至于没有人愿意轻易妥协别人提出的标准，导致更完善的标准延迟，短期内很难解决。

(图源:官方坚果投影)

另一个需要解决的问题是产品虚假宣传和假冒伪劣。由于缺乏规范约束，很多几百块的产品敢于声称自己有1080P分辨率、超清XDR画质和高亮度。但实际购买后，画质和亮度可能远不达标，纯粹是为了欺骗消费者。此前，B站的一位UP所有者测量了市场上流行的五款投影仪的亮度，发现只有一款达到了官方声称的亮度，其余四款为虚拟标签。就连一些大品牌的热销产品也是如此。一些从未听说过的小品牌，价格几百元的产品有什么好处？因此，如果家用投影仪市场想要健康发展，假冒伪劣、虚假宣传的问题将继续得到解决。

家用投影仪市场发展的最后一个问题来自电视市场。在过去的两年里，电视的价格一直在下跌。55英寸4K电视可以在1000元左右购买，86英寸车型也降至5000元以内，在中低端市场具有很强的竞争力。目前，1000元的价格只能买到最入门级的投影仪产品。1080P的图像质量无法与电视的4K相比，4K图像质量产品一般超过6000元，可以买到高端电视。在中低端市场，投影仪的价格优势远低于电视，为了扩大市场份额，必须从中低端市场渗透。因此，为了在中低端市场具有更大的竞争力，需要继续提高低端投影仪的图像质量参数，或降低产品价格。

(图源:官方坚果投影)

当小雷和朋友们谈论买电视的话题时，有些人建议我买一台投影仪。可以看出，许多人的消费趋势发生了变化，他们对投影仪更加乐观。事实上，与传统电视相比，投影仪在安装使用、图片尺寸、空间利用等方面具有更多的优势，更容易营造出影院般的氛围感。目前，家用投影仪市场规模不断扩大，许多电视制造商也在快速转型，可能离取代电视真的不远。那么，电视制造商应该如何应对呢？