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【蓝科技观察】长期以来，海尔冰箱一直是霸主，美的冰箱排名第二。然而，2022年冰箱行业的发展趋势发生了三种变化，容声冰箱的加速给美的冰箱带来了压力。
容声冰箱紧跟美，线下渠道已经超越美。虽然美的在线渠道暂时领先，但美的销量和销量却“双降”，容声依然保持正增长。
虽然离2022年还有两个多月，冰箱行业的年度走势还不能完全判断，但根据奥维罗盘2021年12月27日至2022年10月9日的销量变化，还是可以看出一些线索。
一是行业下行增速缓慢，龙头品牌挥战旗。
在疫情常态化下，冰箱成为2022年最受关注的家电品类之一，但冰箱市场仍在疲软增长，呈现出“量额双降”的趋势。根据奥维云网（AVC）根据全渠道推广总数据，2022年上半年冰箱市场零售规模为1507万台，同比下降5.5%；零售额为456亿元，同比下降3.4%。
虽然2022年上半年冰箱市场整体疲软，但细分市场仍有突出亮点。许多龙头企业在高端产品和价值产出的布局上也掀起了转型升级战的浪潮。
长期以来，海尔冰箱已成为行业的风向标。从奥维罗盘(2021年12月27日至2022年10月9日)的数据分析来看，海尔冰箱线上线下仍有巨大优势，美的容声分两分。
当行业整体低迷时，三者对冰箱行业的主导作用不言而喻。特别是海尔冰箱作为龙头企业，已成为冰箱行业的风向标。
二是容声追赶战争的鼓声，美的回望压力很大。
冰箱市场长期稳定的竞争格局发生了一些排名变化，行业数据和榜单给出了充分的答案。
奥维云网数据显示，海尔、美的、荣盛在线市场(2021年12月27日至2022年10月9日)的销量和销量均排名前三，其中销量分别占40.22%。、15.77%、12.35%；销售市场的比例分别为31.36%、13.48%、10.27%。
可以看出，在行业前三名中，海尔冰箱在线市场的销量和销量占30%以上，而美的和荣盛的市场份额约为10%-15%，可以说是断层领先。
美的和容声也发生了微妙的变化。无论是销量还是销量，容声和美的差距都在3%以内，差距很小。但网上销量容声同比上升0.33%，美的同比下降0.89%，两家公司销量同比下降，但容声下降远小于美的。可见在线市场，容声后起步凶猛，美的第二名地位岌岌可危。
第三，容声线下马蹄病，美的榜二再易位。
同样是奥维罗盘(2021年12月27日至2022年10月9日)的数据，线下市场出现了新的格局。海尔依然是第一，销量占35.95%，销量占39.85%，一骑绝尘之王。超越美的容声成为线下市场第二，美的排名第三。
先看线下销售情况。容声占13.52%，美的占12.98%。虽然两三位差距不大，但容声同比上升0.62%，美的同比下降1.22%；线下销量也是如此，容声占11.81%，美的占1.06%，但容声同比上升0.29%，美的同比下降1.35%。而且值得注意的是，美的是冰箱线下市场TOP10中唯一一个量额齐下的品牌，从第二跌到第三真的不委屈。
虽然距离2022年底不到三个月，双11还有一波重要的电商推广，但从线下渠道来看，荣盛冰箱肯定会全力以赴。一方面是保持线下渠道的第二位，另一方面是通过各种方式和手段增加销量，然后狙击美的。
目前，冰箱行业前三名类似于格力美和海尔在空调行业的局面。在空调行业，美的和格力相互起伏，但海尔空调在双方斗争中的市场份额多年来一直在增长，其份额在一定程度上被海尔吞噬。
冰箱行业的海尔和泰山一样稳定。容声与美的相互起伏背后，压力更大的其实是美的。一方面，美的冰箱线下渠道的下降幅度超过了容声。如果容声不断压制，追逐者的角色将对美的冰箱更有压力。目前，在冰箱行业的技术迭代中，荣盛美的旗鼓相当，与消费者对品牌的认可和购买意愿竞争。
一旦风头正劲的容声冰箱打开市场缺口，或者有更强的执行力。另一方面，如果海信冰箱和容声冰箱累计计算，是海信集团旗下的品牌，那么容声 海信已经超过了美的冰箱的市场份额。
美的冰箱做得足够好，但容声势头更猛。狭路相逢勇者胜。冰箱行业在新的科技环境和消费环境下，也迎来了一些变革的机遇。数据总结不难预测2022年冰箱行业总体趋势:海尔依然稳居第一，容声与美的战斗不止，但容声更有后劲争夺第二。
2023年可能是美的冰箱的关键一年，也可能是在线和线下渠道阻止容声冰箱，否则一旦容声完全超越，容声冰箱就会跳到一个新的水平。对美的冰箱来说，压力会更大。
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